孫鈺杉，王堯（云南師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）
摘要：在生態(tài)危機(jī)日益加劇與可持續(xù)消費(fèi)思潮席卷全球的背景下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)正經(jīng)歷著以低碳循環(huán)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)范式革新，這一變革既是踐行綠色理念的必然選擇，也是響應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。本文深入探討了綠色理念與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合關(guān)系，分析了綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用方式，包括材料、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)和功能等方面的創(chuàng)新。同時(shí)，研究了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并提出了企業(yè)、設(shè)計(jì)師和政府層面的可持續(xù)發(fā)展策略。通過(guò)資生堂品牌案例，驗(yàn)證了綠色包裝在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的實(shí)踐成效，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供了理論支持和實(shí)踐參考。
關(guān)鍵詞：綠色理念；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新應(yīng)用；可持續(xù)發(fā)展
1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀概述
在生態(tài)危機(jī)日益加劇的背景下，資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)破壞等問(wèn)題給人類(lèi)生存和發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。隨著環(huán)保消費(fèi)理念的深入人心，消費(fèi)者開(kāi)始用"綠色標(biāo)尺"衡量商品價(jià)值，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的低碳屬性，更對(duì)包裝的全生命周期提出新要求。作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵載體，包裝設(shè)計(jì)已突破傳統(tǒng)保護(hù)功能與營(yíng)銷(xiāo)屬性，其材料選擇、可回收性及碳足跡正成為評(píng)估產(chǎn)品整體環(huán)保表現(xiàn)的重要指標(biāo)。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往過(guò)度使用不可降解材料，造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。因此，研究綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用與可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。從理論層面看，有助于豐富和完善產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理論體系；從實(shí)踐層面看，能夠推動(dòng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。
2 綠色理念與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)
2.1 綠色理念的內(nèi)涵與特征
綠色理念是一種強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展的思想觀念[1]。該理念倡導(dǎo)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，充分考慮生態(tài)環(huán)境的承載能力，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。綠色理念具有系統(tǒng)性、前瞻性和實(shí)踐性等特征。系統(tǒng)性體現(xiàn)在其涵蓋了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域，要求從整體上進(jìn)行規(guī)劃和協(xié)調(diào)。前瞻性要求著眼于未來(lái)，關(guān)注人類(lèi)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。實(shí)踐性則強(qiáng)調(diào)將其付諸實(shí)際活動(dòng)，融入生產(chǎn)與生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。
2.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念與發(fā)展趨勢(shì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指為產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售和使用等環(huán)節(jié)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅具有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和儲(chǔ)存的基本功能[2]，還具有促進(jìn)銷(xiāo)售、提升產(chǎn)品附加值的作用。當(dāng)前，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出個(gè)性化、智能化和綠色化等發(fā)展趨勢(shì)。個(gè)性化設(shè)計(jì)能夠迎合消費(fèi)者多元化的需求，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，智能化設(shè)計(jì)借助信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)包裝的交互性和便捷性，綠色化設(shè)計(jì)則順應(yīng)環(huán)保潮流，成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
2.3 綠色理念與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合關(guān)系
綠色理念為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了指導(dǎo)思想和發(fā)展方向，將該理念融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能促使設(shè)計(jì)師秉持環(huán)保與可持續(xù)的原則，選用環(huán)保材料，優(yōu)化包裝構(gòu)造，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，從而實(shí)現(xiàn)包裝的輕量化、資源循環(huán)利用及無(wú)害化處理。同時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)也扮演著綠色理念的重要傳遞者角色，通過(guò)其的視覺(jué)元素與功能設(shè)計(jì)的巧妙融合，能夠有效向消費(fèi)者傳達(dá)綠色理念，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。
3 綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用分析
3.1 材料創(chuàng)新應(yīng)用
可降解材料是綠色包裝設(shè)計(jì)的重要選擇。紙質(zhì)材料可降解可再生，加工后能制成多樣包裝，生物基材料如淀粉基塑料、聚乳酸，自然條件下能快速分解，對(duì)環(huán)境十分友好。采用再生紙板、可回收塑料等，這些材料不僅減少了對(duì)自然資源的消耗，而且在生命周期結(jié)束后可以進(jìn)行環(huán)保處理[3]。
3.2 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新應(yīng)用
簡(jiǎn)約化包裝結(jié)構(gòu)是綠色理念的重要體現(xiàn)。通過(guò)減少包裝層數(shù)和簡(jiǎn)化形狀，能降低材料消耗，減少包裝廢棄物。模塊化設(shè)計(jì)讓包裝易于組合拆卸，更靈活和可重用性?？刹鹦督Y(jié)構(gòu)則便于消費(fèi)者回收處理，例如電子產(chǎn)品的包裝采用模塊化，消費(fèi)者可按需組合且材料也易拆卸回收。
3.3 視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用
綠色色彩在產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中具有重要的象征意義。綠色通常在產(chǎn)品包裝中象征著自然、環(huán)保、健康等寓意，環(huán)保圖形如樹(shù)葉、水滴、循環(huán)標(biāo)志等，可以直觀地傳達(dá)產(chǎn)品的環(huán)保特性，在設(shè)計(jì)中采用自然元素、自然景觀、動(dòng)植物圖案等，能傳達(dá)清新健康理念，吸引消費(fèi)者注意。例如一些食品包裝用綠色底色配水果圖案和環(huán)保標(biāo)志，即傳達(dá)了產(chǎn)品的綠色、健康的理念。
3.4 功能創(chuàng)新應(yīng)用
除了基本的保護(hù)功能外，產(chǎn)品包裝還可以拓展其他功能。例如，一些包裝能被設(shè)計(jì)成可反復(fù)使用的容器，如玻璃罐、塑料盒等，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，這些包裝容器能夠被循環(huán)利用。有效避免資源的浪費(fèi)[4]。還有些包裝能降解為肥料，如生物降解材料制成的花卉包裝，用后可直接埋土，為植物提供養(yǎng)分的同時(shí)，包裝還能發(fā)揮宣傳環(huán)保知識(shí)的作用，通過(guò)印制環(huán)保標(biāo)語(yǔ)、提示等，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。
4 綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展
4.1 挑戰(zhàn)分析
成本因素是綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要挑戰(zhàn)之一。環(huán)保材料和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用往往會(huì)導(dǎo)致包裝成本增加，這使得一些企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化的過(guò)程中，對(duì)綠色包裝的應(yīng)用存在顧慮。其的發(fā)展受到技術(shù)瓶頸的制約，比如，某些可降解材料的性能尚不穩(wěn)定，難以滿足產(chǎn)品包裝的特定需求。同時(shí)，包裝回收處理技術(shù)尚不健全，使得回收利用率偏低。另外，消費(fèi)者認(rèn)知的缺乏也是一個(gè)突出問(wèn)題，部分消費(fèi)者對(duì)綠色包裝的重要性缺乏足夠認(rèn)識(shí)，更傾向于選購(gòu)價(jià)格低廉且包裝外觀精美的產(chǎn)品，這在一定程度上阻礙了綠色包裝的市場(chǎng)普及。政策法規(guī)的不完善也對(duì)綠色包裝的發(fā)展造成了一定阻礙，缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，使得一些企業(yè)存在違規(guī)行為。
4.2 機(jī)遇探討
綠色消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間，隨著消費(fèi)者環(huán)保觀念的增強(qiáng)，越來(lái)越多的顧客愿意為環(huán)保型產(chǎn)品支付更高費(fèi)用，這為綠色包裝產(chǎn)品開(kāi)辟了市場(chǎng)需求空間?？萍紕?chuàng)新的不斷進(jìn)步為綠色包裝的發(fā)展注入了技術(shù)動(dòng)力，新材料、新工藝的層出不窮，讓綠色包裝的性能得以提升，成本逐步下降。同時(shí)，政策扶持力度的加大也為綠色包裝的發(fā)展?fàn)I造了有利的政策氛圍，政府推出了一系列激勵(lì)綠色包裝發(fā)展的政策措施，包括財(cái)政補(bǔ)助、稅收減免等，鼓勵(lì)企業(yè)積極采納綠色包裝方案。
4.3 可持續(xù)發(fā)展的策略
4.3.1 企業(yè)層面策略
企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)意識(shí)，將綠色理念貫穿于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程。加大研發(fā)投入，積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)用環(huán)保材料、先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。建立綠色供應(yīng)鏈，與供應(yīng)商攜手合作，確保原材料符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，積極宣傳綠色包裝產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，以提升消費(fèi)者的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意向。
4.3.2 設(shè)計(jì)師層面策略
設(shè)計(jì)師應(yīng)樹(shù)立綠色設(shè)計(jì)理念，持續(xù)提升自身的創(chuàng)新力與環(huán)境保護(hù)意識(shí)。加強(qiáng)與企業(yè)的合作，深入了解企業(yè)的需求和市場(chǎng)需求，為企業(yè)提供具有創(chuàng)新性和可持續(xù)性的包裝設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)師還需密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)，持續(xù)學(xué)習(xí)并掌握新穎的設(shè)計(jì)手段與技能，以促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綠色化進(jìn)程。
4.3.3 政府層面策略
政府應(yīng)當(dāng)健全相關(guān)政策法規(guī)體系，確立嚴(yán)格的包裝標(biāo)準(zhǔn)及環(huán)保規(guī)范，并加大對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度，提供財(cái)政扶持和稅收減免政策，激勵(lì)企業(yè)采用綠色包裝技術(shù)及材料。政府還應(yīng)積極開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)，提升消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。例如，可通過(guò)媒體宣傳渠道、舉辦環(huán)保主題展覽等形式，向公眾傳播綠色包裝的重要性及相關(guān)知識(shí)。
4.4 綠色理念下資生堂品牌包裝應(yīng)用分析
資生堂是日本著名的化妝品品牌，該品牌一直秉持著"美麗創(chuàng)新讓世界更美好"的崇高使命，積極踐行可持續(xù)發(fā)展的核心理念，為推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。該品牌已鄭重承諾，至2025年，其包裝材料將全面實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性，并始終堅(jiān)守5Rs原則，即尊重（Respect）自然與環(huán)境、減少（Reduce）資源消耗、倡導(dǎo)重復(fù)利用（Reuse）與回收（Recycle）機(jī)制、以及探索可替代（Replace）材料的應(yīng)用。在此原則指導(dǎo)下，資生堂已成功研發(fā)出一系列環(huán)保包裝形式，包括替換瓶、替換罐、補(bǔ)充裝以及創(chuàng)新的果凍芯可替換包裝技術(shù)等，展現(xiàn)了其在環(huán)保領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新精神。
圖1 上海資生堂品牌柜臺(tái)
“空瓶再續(xù)計(jì)劃”
該品牌特別針對(duì)其明星產(chǎn)品——紅妍肌活精華，推出了空瓶再續(xù)服務(wù)（圖1），旨在激勵(lì)消費(fèi)者積極參與環(huán)保行動(dòng)，共同守護(hù)地球家園。同時(shí)，資生堂還發(fā)起了空瓶回收活動(dòng)，僅在2022年度，就通過(guò)其在中國(guó)境內(nèi)的94家門(mén)店，成功回收了約63,000個(gè)化妝品空容器，為減少?gòu)U棄物排放、促進(jìn)資源循環(huán)利用作出了積極貢獻(xiàn)。
圖2 BAUM木質(zhì)香護(hù)手霜
BAUM,作為資生堂集團(tuán)精心打造的高端護(hù)膚系列（圖2），憑借其獨(dú)樹(shù)一幟的"與樹(shù)木共生"的理念以及令人驚艷的包裝設(shè)計(jì)，在眾多品牌中脫穎而出。在包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，以綠色為主色調(diào)，整體色調(diào)偏棕色原木色，給人以低調(diào)、內(nèi)斂的感覺(jué)，瓶蓋上木材的紋理細(xì)膩、原始，傳遞出自然、純粹的氣息，其循環(huán)利用了日本高端家具品牌KARIMOKU生產(chǎn)過(guò)程中的剩余木料，每一塊木料上的獨(dú)特木紋、接縫與節(jié)疤，都如同自然賦予的印記，觸感溫潤(rùn)細(xì)膩，仿佛讓人親手觸摸到了森林的呼吸。這種獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)，不僅彰顯了包裝的視覺(jué)美感，更是品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念的有力踐行。
結(jié)語(yǔ)
綠色理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的深度滲透與廣泛應(yīng)用將成為不可阻擋的趨勢(shì)。隨著科技的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)將有更多環(huán)保、可降解的新型材料被研發(fā)出來(lái)并投入應(yīng)用，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新開(kāi)辟更多路徑，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求將不斷攀升，也促使企業(yè)更加關(guān)注包裝的可持續(xù)性發(fā)展。期待各方未來(lái)能進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同攻克技術(shù)難題，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓綠色包裝設(shè)計(jì)不僅成為環(huán)保的踐行者，更成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。
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