冰箱市場弱復蘇 智能化趨勢凸顯
瀏覽次數(shù)：4838 發(fā)布時間：2015年12月31日 10:54:47
[導讀] 很快年關歲首將至，復雜多變、競爭激烈、規(guī)模龐大的國內冰箱市場機遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)。只有未雨綢繆，把握趨勢，積極應對，才能掌控時局贏得未來。
很快年關歲首將至，復雜多變、競爭激烈、規(guī)模龐大的國內冰箱市場機遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)。只有未雨綢繆，把握趨勢，積極應對，才能掌控時局贏得未來。
呈現(xiàn)新常態(tài)
十年間，國內冰箱家電市場銷售規(guī)模增長95%，保持了7.7%的年均復合增長，然而，隨著市場進入調整周期，冰箱普及率日益提高（在城鎮(zhèn)和農村家庭的百戶擁有率分別達到99%和70%），家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長時代已經成為過去，冰箱市場總體亦進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)階段。
國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)近期發(fā)布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》指出，2014年受宏觀經濟條件以及產業(yè)環(huán)境的影響，國內冰箱市場出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑現(xiàn)象。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，去年中國冰箱市場零售量達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額達894億元，同比增長3.5%。
進入2015年，渠道變革、產品結構調整、能效標準升級，在給冰箱行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為企業(yè)在未來市場競爭中獲得新增長點創(chuàng)造了可能，冰箱行業(yè)整體市場表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出回暖向好的趨勢，但整體仍處弱復蘇階段。
奧維云網(wǎng)，預計2015年冰箱市場將實現(xiàn)零售量3689萬臺，同比上漲2.2%，零售額1048億元，同比上漲3.8%，結構升級、市場復蘇顯現(xiàn)，但市場壓力仍然不小。
行業(yè)整合加劇
國內冰箱市場普及需求趨于飽和，度過了需求普及的高速增長期，未來隨著消費升級，冰箱行業(yè)競爭方式將由普漲式增長轉向侵蝕性增長，市場競爭更趨激烈，一些中小雜牌冰箱廠家將加速被淘汰。
目前國內冰箱市場品牌格局風起云涌，強弱分明。海爾冰箱仍以超過25%的內銷零售市場份額遙遙領先，海信和容聲以近15%的市場份額位居其次，西門子以11%的份額位居第四，此后是美的、美菱。但值得注意的是，在上述品牌中，2015年仍保持增長態(tài)勢的只有美的和西門子。
時下，中國冰箱市場呈現(xiàn)中國、韓日、歐美三雄對壘的局面。以海爾為首的諸多國產品牌（海爾、容聲、海信、美菱、美的）人多勢眾，著力進行產品結構調整，表現(xiàn)非常強勢。外資品牌的領頭羊西門子堅守高端，幾乎憑借一己之力扛起了歐美企業(yè)的大旗。而受企業(yè)戰(zhàn)略重心轉移等因素的困擾，日系冰箱輝煌不再，松下份額持續(xù)出現(xiàn)下滑，迅速崛起填補其空白的是以三星為代表的韓系企業(yè)，其借機發(fā)力，搶占多門市場?？导?、TCL、晶弘、奧馬、帝度、創(chuàng)維等新生力量憑借集團大力支持，依托資金和渠道優(yōu)勢，以價換量，不斷實現(xiàn)市場銷售的零突破。同時，冰箱行業(yè)資源聚集效應擴大，行業(yè)洗牌進一步加劇，分化日益嚴重，一些中小品牌終將支撐不住，將被加速淘汰。
當前冰箱市場亟須指出的一個突出矛盾就是產需嚴重不平衡。在年產能方面，冰箱行業(yè)總年產能已經超過1.5億臺，但與全年不足6500萬臺的需求量相比，產需嚴重失衡，市場壓力太大了。其中，還有包括奧馬、TCL、創(chuàng)維在內的幾個品牌正謀求大擴產。在“凜冽的寒冬”中，巨大的產能壓力成了冰箱企業(yè)尤其是中小冰箱企業(yè)不得不面對的重大難題。
智能化趨勢明顯
展望未來，可從市場規(guī)模、品牌競爭、產品趨勢、市場級別、銷售渠道等五個方面對國內冰箱市場走勢進行分析預測，以便備戰(zhàn)。
對于未來冰箱市場，產品智能化將十分重要。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，長虹、海爾、海信、LG等企業(yè)已相繼推出智能冰箱，讓用戶能在手機等智能終端上安裝APP，進行遠程控制，以能基本實現(xiàn)食品管理、食品檢測、遠程控制、語音控制、主動溝通、與其他產品互聯(lián)等功能。未來，冰箱企業(yè)做到良好客戶體驗的同時，應大幅降低智能化產品的成本，并積極探索新型商業(yè)模式，建成真正的智能冰箱生態(tài)區(qū)。
在產業(yè)結構的轉型中，冰箱的門體格局正在發(fā)生著深刻的變化。近兩年隨著房地產告別快速發(fā)展的黃金時代，冰箱今年整體市場漸趨平靜，但十字四開門冰箱成了影響整個冰箱產品結構格局的產品。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：十字四門在多門市場銷售份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，零售規(guī)模同比上漲261.3%，而且上升勢頭依然沒有減弱，預計全年在多門市場占比將突破35%。
從價格布局來看，15000元以上的高端市場，三星等高附加值品牌占盡優(yōu)勢；而8000元以下廣闊的經濟型市場則被海爾、海信、容聲等品牌迅速搶占。目前看來8000~15000元市場仍有較大空間，未來也將會是競爭的重要突破口。
未來變頻化將成為家電行業(yè)智能化、高端化之后的又一炙手可熱的常態(tài)詞匯，尤其是在白電三大件之一的冰箱行業(yè)，變頻將成為整個產業(yè)高端升級的風口。中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻冰箱的零售量比重已占整體的13.5%。專家預測，變頻、風冷冰箱在未來十年將迎來發(fā)展的黃金期，目前風冷變頻冰箱的一線市場占有率已達50%。當前海信、海爾、容聲等行業(yè)領頭羊紛紛主打風冷、變頻技術搶占市場，來推動冰箱產業(yè)走向無霜、健康、環(huán)保、綠色、節(jié)能新時代。
從銷售渠道來看，電商成為主要銷售渠道。2015年國內冰箱線上快速發(fā)展，電商規(guī)模繼續(xù)擴大，成為冰箱銷售渠道的新亮點。同時，近年來冰箱銷售渠道在三四級市場逐漸崛起，在龐大的用戶基數(shù)和城鎮(zhèn)化的支撐下，三四級市場未來將占據(jù)冰箱市場主流。
總之，冰箱市場由普及需求進入更新需求階段，整體容量趨于穩(wěn)定，消費者對產品的要求越來越高，這對企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)。因此未來冰箱企業(yè)要深化變革、提高效率，以用戶為中心，以互聯(lián)網(wǎng)+為主軸，做最好的產品，將用戶體驗做到極致。
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